Provamel croit en un monde où les aliments proviennent purement de la terre, sans additifs artificiels. Par exemple, la marque ne propose que des produits laitiers végétaux biologiques à base de soja, d'amandes, de noix de coco, de riz et d'avoine. Provamel ne se contente pas de proposer des produits issus d'une production durable, mais s'attache également à la transparence, à l'ouverture et à l'honnêteté. De cette manière, la marque inspire confiance et les consommateurs peuvent également avoir confiance dans leur alimentation.