Provamel gelooft in een wereld waarin voeding puur van het land komt zonder kunstmatige middelen. Zo biedt het merk enkel biologische plantaardige melkproducten aan op basis van soja, amandelen, kokos, rijst en haver. Bij Provamel gaat het niet enkel over producten aanbieden afkomstig van duurzame productie, maar gaat het ook over transparantie, openheid en eerlijkheid. Zo geeft het merk vertrouwen en kan ook de consument vertrouwen op zijn voeding.